“95后”给消费市场带来新动力

(资料图)

随着越来越多“95后”步入职场，这一群体收入水平与消费能力明显提升，消费潜力得到进一步释放。相比其他消费群体，“95后”有着不同的消费观念、消费习惯和消费方式，他们的消费行为给整个消费市场带来了新潮流、新动力。

经济日报发表京东消费及产业发展研究院高级研究员柴祯祯文章分析，首先，“95后”消费需求更加个性化和多样化。相较于其他年龄段人群，“95后”更注重“悦己消费”，对手机数码、运动户外、旅游出行等商品情有独钟。同时，“95后”也热衷于解放双手，智能晾衣机、集成净洗中心、洗烘套装等商品也受到了他们的青睐。此外，“95后”对生活品质有较高要求，引领了潮流小家电消费。

其次，随着互联网和社交媒体的快速发展，具有社交属性或功能的产品在“95后”群体中迅速普及，他们不仅通过消费来满足社交需求，还会通过社交平台对自己的购物内容进行“种草”和“拔草”。同时，“95后”消费者对国货商品的认同感和自豪感越来越强，对于有着文化特色与内涵的产品更加青睐，这也是他们爱国情感和文化归属感的表现。

再次，即时消费逐步成为“95后”群体的新选择。在快节奏的工作生活中，“95后”通过零售平台解决衣食住行。数据显示，即时消费以“高效供给”适配了“95后”的需求变化，智能家电家居、美妆个护等产品的即时消费需求快速增长。

文章指出，随着“95后”在消费市场中占据越来越重要的位置，他们逐渐成为新的“消费担当”，消费市场也随之拥有了发展新动能，产生了发展新机遇，各产业、品牌在产品设计、功能实现、服务及营销等方面都在为之进行调整和迭代。

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