抖音电商测试 PC 端购物与种草带货

文| 陈桥辉

【资料图】

此前，拼多多、小红书等移动平台先后上线网页版，一直被忽视的 PC 端，正成为各电商平台争夺的焦点。抖音电商也开始发力 PC 端种草带货和购物的能力。

Tech 星球独家获悉，抖音电商对 PC 端进行重点建设，目前已先后在移动端和 PC 端对橱窗带货的新功能进行测试，重点围绕对橱窗内发布 " 种草内容 " 的带货能力。

此外， Tech 星球还独家了解到，抖音电商的购物功能已不再局限于移动端，正在对 PC 端赋予更多的电商购物能力，目前在直播间已经增加商品挂载功能，用户可以在 PC 端通过抖音 APP 扫码进行购物，这意味着抖音电商初步打通在 PC 端的购物场景，打造抖音版 PC 商城。

根据抖音电商运营团队发布的消息显示，该功能已在今年 1 月上线，还处于内测中，紧接着 2 月份在 PC 端配置种草视频功能，意味着达人和商家在移动和 PC 端，将通过橱窗具备种草带货的能力。

实际上，橱窗发布 " 种草内容 " 的测试早已开始，种草内容位于抖音 APP 的抖音个人中心的橱窗内，用户可以通过观看种草短视频，对商品有更加直观的了解，然后在橱窗内对商品进行选购，以此提升交易率。只是这一次，抖音电商增加 PC 端配置橱窗种草视频功能，面向在 PC 端的用户人群。

此外，抖音电商对 PC 端的直播间增加商品挂载功能，用户可以在 PC 端的直播间内享受与移动端差不多的购物体验，不过在购物环节，用户仍需要通过 APP 扫码完成最终的下单流程，这与拼多多网页商城一样，并不支持直接下单付款，而是需要微信扫码完成支付。即便如此，一个抖音 PC 商城场景已初具形态。

值得注意的是，此前直播间并不具备商品挂载功能，所以当时的抖音 PC 端并不具备电商属性，更多的还是娱乐直播，此次，增加购物能力后，透露出抖音对 PC 端电商购物场景的重视，以求打造 " 移动端 +PC 端 " 的双端购物场景，拓宽购物渠道。

可以看出，抖音加码对 PC 端电商功能的建设。一方面可以提高产品的多端可用性，另外一方面，则是寻求移动端以外的新增长点，并通过多端口化培养用户的购物习惯。

PC 购物场景，对于抖音电商也比较重要。随着抖音完成在抖音 APP 和今日头条 APP 的电商购物场景的搭建，抖音基本实现对移动端场景的全覆盖。据《晚点财经》2023 年 1 月报道，抖音电商 GMV 非常接近既定目标之一的 1.5 万亿元，从 0 到万亿元，依靠移动端的主要输出，抖音电商实现了大规模跨越。但这远远不够，据 36 氪报道，抖音 DAU 破 6 亿后，出现了增长放缓的态势，主站的 DAU 增速下滑。抖音电商需要寻求新的增长点，而 PC 端成了抖音电商的新选择。

从互联网时代兴起开始，像淘宝、京东都是依靠 PC 端，实现增长的跨越，虽然当下的 PC 场景不如移动端，但仍具有巨大的潜力，除了电商老玩家依旧保留 PC 端商城外，如今的新玩家，像拼多多、小红书也已经开始建设网页版，可见，具有电商属性的平台也想在移动端外，找到新的增长点，抖音显然要跟紧这种趋势。

另外，通过站长之家查询抖音网页版的 APPPC 排名可以发现，抖音网页版每百万人的日访问人数超 8.8 万，全球排名位于 12 位，这意味着抖音网页端是一个不容忽视的流量入口，能够为抖音电商提供可观的潜在消费人群。

原有的淘宝、京东，以及新入场的拼多多、小红书、抖音等都在 PC 电商市场份额方面挖掘潜力和增量，围绕 PC 场景的电商争夺战，无疑将会变得更加激烈。

关键词： 差不多的 娱乐直播 变得更加